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1月7日，巨量引擎2022教育Future大會在三亞舉辦。本次大會以“知勢·知變·知未來”為主題，旨在通過「2021年度教育峰會主會場」、「行業(yè)交流共創(chuàng)分會場」、「教育企業(yè)家閉門會」三種交流形態(tài)，在教育產(chǎn)品向泛知識付費產(chǎn)品的融合演變趨勢下，從內(nèi)容、技術、產(chǎn)品、資源革新等層面，為各賽道教育從業(yè)者提供平臺戰(zhàn)略解讀與行業(yè)解決方案。

主會場面向整個教育產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)的合作伙伴，從教育的未來趨勢、平臺的融合形態(tài)、創(chuàng)作者的生長格局，探討具有行業(yè)全局性的宏觀方向。分會場與VIP私董會引導行業(yè)共創(chuàng)，從各方視點解讀教育線上化發(fā)展，從資源整合、商業(yè)創(chuàng)新、教育建設等多角度，總結(jié)獲客模式與服務業(yè)態(tài)方法論。同時，巨量引擎還發(fā)布了抖in領學官第二季成果復盤數(shù)據(jù)，展示了項目取得的商業(yè)與激勵成果，鼓勵優(yōu)秀知識分享達人與機構(gòu)參與泛知識發(fā)展浪潮，實現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)融合的生意新可能。

聚焦新趨勢、新格局、新增長，尋求知識經(jīng)濟時代教育付費新思路

當前，教育行業(yè)面臨新變局，呈現(xiàn)出新趨勢、新格局、新增長三大特點。從趨勢看，教育賽道向直播與短視頻方向迭代，教育產(chǎn)品向泛知識付費產(chǎn)品的融合演變成為大勢所趨；從格局看，平臺成為連接數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營模式革新、技術服務基建的聚合性力量；從增長看，知識達人/教育從業(yè)者與平臺協(xié)作共生，覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)的公益性知識普惠成為行業(yè)增長新方向。

「2021年度教育峰會主會場」從以上三大維度出發(fā)，邀請抖音、學浪、巨量引擎各業(yè)務負責人、頭腰部百大教育垂類創(chuàng)作者、教育各生態(tài)鏈條進行年度發(fā)聲，助力教育機構(gòu)/創(chuàng)作者在產(chǎn)業(yè)升級、技術賦能的變革中實現(xiàn)迭代進化。

在學習需求終身化、教育場景多元化以及興趣電商的刺激下，教育行業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展“新勢”與技術、內(nèi)容與經(jīng)營層面的“新變”。從流量為王到流量深耕，教育產(chǎn)品向泛知識付費產(chǎn)品的融合演變?nèi)找嬖鰪姟?jù)巨量引擎教育行業(yè)營銷總經(jīng)理黃艷介紹，2021年Q1，抖音成人教育創(chuàng)作者數(shù)量增幅高達81.4%，泛知識付費領域亦是成倍數(shù)增長。技術連接起更沉浸式的真實世界，使知識內(nèi)容建設更趨多元，巨量引擎將流量場進化為經(jīng)營場，以學習成長全鏈路的構(gòu)建，順應用戶“娛樂化”向“價值化”的追求，協(xié)同共建有內(nèi)容、有溫度、有價值、有未來的大教育行業(yè)。

「求知」2.0時代，內(nèi)容載體向直播與短視頻方向迭代，供需兩端重現(xiàn)出“新趨勢”：一方面，泛知識付費用戶進一步圈層化，成人自我提升內(nèi)驅(qū)性增強；另一方面，更多創(chuàng)作群體融入行業(yè)供給端，用戶精細化運營和精準獲客成為核心解決方案。行業(yè)新趨勢下，平臺如何順應知識經(jīng)濟時代，尋求商業(yè)與技術的融合增長機會？

基于此，巨量引擎借助平臺能力，從數(shù)字內(nèi)容、經(jīng)營模式、技術基建三個方向，著力打開泛知識行業(yè)“新格局”。

內(nèi)容為始，渠道整合釋放知識內(nèi)容價值。巨量引擎在抖音、西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦四端融合性生態(tài)中，整合起多端數(shù)字內(nèi)容能力與泛知識場景，達成全垂類、全體裁、全作者、全鏈路、全行業(yè)、全人群的覆蓋。截止到今年8月，抖音有32萬知識類作者粉絲量達1萬以上，日后還將通過持續(xù)的資源投入與產(chǎn)品建設，發(fā)掘更多“知識網(wǎng)紅”走向大眾。

經(jīng)營破界，助力教育培訓行業(yè)抓住電商經(jīng)濟紅利。在興趣電商的帶動下，抖音電商教育培訓消費規(guī)模發(fā)展迅猛，借助抖音電商營銷渠道，巨量引擎從交付全鏈路優(yōu)化、正價課扶持、頭部名師1v1打造、跨大類經(jīng)營四個發(fā)力方向，幫助教育者/商家開啟電商生意，賦予知識內(nèi)容消費側(cè)新的想象空間。

技術驅(qū)動，實現(xiàn)教育生態(tài)閉環(huán)履約。在技術變革下，大力教育旗下的綜合學習平臺學浪，從數(shù)字化經(jīng)營、定制化扶持等維度入手，幫助更多知識傳播者擁抱數(shù)字化教育新形態(tài)，實現(xiàn)技術與內(nèi)容的合力共融。

當經(jīng)濟社會從工業(yè)經(jīng)濟邁向知識經(jīng)濟時代，關注創(chuàng)作者生長格局成為行業(yè)長線發(fā)展的應有之義。為幫助更多從業(yè)者找到成長的新通路，主會場還針對蓬勃發(fā)展、知識普惠的創(chuàng)作“新生長”進行了展望。大會現(xiàn)場，第一、二季領學倡導官與頭部知識創(chuàng)作者進行了故事分享，講述了自身如何在熱愛與商業(yè)的融合中，與平臺一同成長獲益。

在合規(guī)之下、民生之上，巨量引擎還牽手字節(jié)跳動公益，探索教育普惠的更大價值。巨量引擎投資消費業(yè)務副總裁趙睿，聯(lián)動字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總監(jiān)徐家瀛等共同啟動“抖in領學官·教育中國行” 公益計劃，通過抖音文旅專項培訓課、領學官公益直播、《山里dou是好風光》展演VLOG等系列動作，幫助新農(nóng)人重塑數(shù)字化營銷思維，助力知識普惠的落實與當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

交流共創(chuàng)分會場+VIP私董會：探索知識內(nèi)容服務新突破

面向“十四五”，教育部相繼發(fā)布多份綱領性文件，將“數(shù)字賦能教育”納入國家“新基建”戰(zhàn)略，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為教育行業(yè)的共同努力方向。而在教育數(shù)字化的轉(zhuǎn)型浪潮之中，短視頻與直播為行業(yè)帶來了更多的消費機會，教育商家/創(chuàng)作者應當如何順應大勢，更好的擁抱線上化趨勢，實現(xiàn)營銷的新突破？

基于此，「行業(yè)交流共創(chuàng)分會場」匯聚業(yè)內(nèi)TOP客戶/頭部領學官、投融資專家、教育機構(gòu)掌舵人、教育優(yōu)質(zhì)合作商，以“多元共生 · 加速教育新增長”為主題，共同探討教育線上化經(jīng)營中有效的獲客模式、知識生產(chǎn)與服務業(yè)態(tài)。

從“大教育事業(yè)”與平臺戰(zhàn)略出發(fā)，巨量引擎教育行業(yè)運營負責人孫舒皓介紹了LEARN長效經(jīng)營模型，如何串聯(lián)起從獲客、運營到優(yōu)化的全鏈路營銷。起初，企業(yè)/創(chuàng)作者可以通過基礎流量運營進行線索獲取（LEADS），進而過渡到電商運營（E-Business）、內(nèi)容引力（ATTRACTION）與賽道洞察（RACE）的布局，實現(xiàn)從簡單的生意營銷到長久的價值增長的升級。同時，借助于云圖數(shù)據(jù)（NET-DATA）資產(chǎn)沉淀，企業(yè)/創(chuàng)作者還能提升科學決策效率，探索線上化教育營銷的長期價值。

教育行業(yè)2022年經(jīng)營增長全鏈路營銷策略

具體到操作層面，分會場從投放-經(jīng)營-合作三個不同階段出發(fā)，探討了教育行業(yè)線上化的長效增長方法論。

在科學投放層面，后流量時代，教育行業(yè)數(shù)字化增長能力日趨放緩，教育企業(yè)/創(chuàng)作者對數(shù)字化營銷的探索需兼顧擴量與提質(zhì)兩方面。巨量引擎投資消費行業(yè)產(chǎn)品負責人皮卡爾從商業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字化營銷入手，剖析了流量提效與增量策略，指出了數(shù)據(jù)回傳共建、課程庫提升跑量、內(nèi)容營銷玩法提升等具體操作的底層邏輯。

在數(shù)字經(jīng)營層面，來自快學英語、秋葉大叔、開課吧、博商學院的四位創(chuàng)作者/機構(gòu)負責人，分別從頭部導師年10倍增長進階、職業(yè)教育直播流量轉(zhuǎn)型、教育產(chǎn)品+達人IP知識共創(chuàng)、成人教育新獲客閉環(huán)改造等話題入手，講述了如何依靠直播與短視頻流量，通過IP布局、創(chuàng)作者代播、SKU開發(fā)，以及抖音號、千川、學浪等數(shù)字化營銷工具的運用，打造知識教育行業(yè)生意指數(shù)型增長。

在合作躍新層面，服務商、MCN、直播基地等教育優(yōu)質(zhì)合作商力量涌現(xiàn)，成為助力知識創(chuàng)作者成長的重要服務角色。園釘&教育MCN園丁匯創(chuàng)始人王旭從內(nèi)容制作、IP打造、運營漲粉、直播變現(xiàn)等維度，總結(jié)了MCN機構(gòu)知識IP孵化方法論；抖音電商辦公文教基地負責人王金州，圍繞實體直播經(jīng)濟模式、對接方式、衍生品開發(fā)等話題，剖析直播基地如何助力教培轉(zhuǎn)型。

為增進與會成員互動交流，分會場還設置了圓桌分組討論環(huán)節(jié)，集結(jié)創(chuàng)作者、客戶、資方代表、銷售人員各方視點思維，共商教育發(fā)展新方向與新機遇。

此外，針對教育企業(yè)家開放的VIP私董會于1月7日晚間啟動，該活動將頭部教育企業(yè)家齊聚一堂，以閉門交流形式，深度剖析教育政策環(huán)境、商業(yè)案例，助力企業(yè)家把握教育大勢、研究轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

抖in領學官第二季成果總結(jié)：泛知識內(nèi)容分享助力達人成長

在2022教育Future大會現(xiàn)場，還首度釋放出抖in領學官第二季關鍵成果復盤信息，展示了項目一年來取得的顯著成果。

數(shù)據(jù)顯示，抖in領學官第二季整體增長效果顯著，激勵政策還發(fā)揮了引擎動能，幫助達人快速度過冷啟動期。在激勵政策下，英語名師麻辣劉濤、麥克風、貝貝卡閱讀、董十一、苗媽手機攝影等51位達人客戶實現(xiàn)了跨越式增長。

大會現(xiàn)場還公布了2021「年度top10先鋒領學官」，此外，覆蓋語言學習、興趣激發(fā)、技能提升、經(jīng)營助力、最受歡迎等多個維度的領學官榮耀獎項，以及年度經(jīng)營、年度領創(chuàng)、年度金領學機構(gòu)獎項也逐一頒出。

當建設高質(zhì)量教育體系、開展更好更公平的教育成為新藍圖，巨量引擎將始終堅守教育普惠初心，推進內(nèi)容、技術、產(chǎn)品、資源革新，聚焦與激發(fā)生意新可能，與更多教育行業(yè)從業(yè)者一同打開泛知識內(nèi)容行業(yè)新局面。

信息來源：騰訊內(nèi)容開放平臺（萬千資訊）

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